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从《灵魂摆渡》系列的热映,看爆款“网大”的三大秘诀

2018-02-09 22:30:33 编辑:CCTV6电影频道 阅读:3432 栏目:文娱

最近,有关一部网络大电影的话题刷屏了社交平台。

《灵魂摆渡·黄泉》官方海报

由爱奇艺平台自制,知名IP“灵魂摆渡”衍生的《灵魂摆渡·黄泉》一经面世,便引发热议不断。

“你行过黄泉,得见八百里红花,株株情根深种”。

《灵魂摆渡·黄泉》剧照

《黄泉》的剧情比较简单:在“足八百里、无花无叶、黄沙遍地、延绵流潋”的黄泉上,孟婆以八味原料为引给所有来者熬一碗孟婆汤。

《灵魂摆渡·黄泉》剧照

不管你曾经有过怎样的记忆,痛苦抑或喜悦,不舍抑或决绝,在这一碗汤后,都会将前尘往事抛掷脑后,在来生的路途上开始一段新旅程。

孟婆有一女,名叫三七。三七在年幼时继任孟婆,以汤渡人,断人情劫。然而,在机缘巧合下三七与凡人男子长生情根深种,难以自拔。

《灵魂摆渡·黄泉》剧照

两人准备执子之手与子偕老时,却陡生变故。孟婆自我牺牲,而长生则种了八百里曼珠沙华,千年如一日地痴痴等待孟婆归来。

目前《灵魂摆渡·黄泉》(后简称《黄泉》)在“网大”范畴内已收视登顶,上线7天累计播放量已突破6.4千万,首周累计分账达1275.1万元,而微博话题也冲进了电影热门榜第一位,累计阅读量达1.3亿,可谓2018年开年的“网大”第一爆款。

《黄泉》由网剧爆款《灵魂摆渡》系列IP衍生而来。

《灵魂摆渡》以怪力乱神之事为引,明写“鬼”事,实写人世,剧情构思巧妙,人物形象各异且并不单薄。在爱奇艺平台上一经推出就引来众多关注,尤其赢得了年轻观众的喜爱。

《灵魂摆渡》官方海报

第一部共20集,于2014年2月在爱奇艺上线,目前已有三部,累计播放量超过50亿,豆瓣评分均在7.7分以上,算是近几年网剧的“口碑之作”。

《黄泉》是《灵魂摆渡》主创暌违两年之作,也是《灵魂摆渡》系列的第一部网络大电影。

本次《黄泉》篇以原有IP为基底,剧组花了一年时间对场景和特效进行打磨,同名小说在纵横中文网及其旗下熊猫看书平台上线。

爱奇艺CEO龚宇、马东等纷纷均在社交平台上为其做宣传。可以说,《黄泉》篇是“网大”乘胜追击、趁热度将IP衍生到位的作品。

马东、龚宇均为《黄泉》打call

本片区别于网播剧的剧情设定和建构的世界观,重新建构了“足八百里、无花无叶”的黄泉,并塑造了痴情善良的孟婆、幽默仗义的鬼差和刚正不阿的无名等人物形象,填了网剧曾没交代清楚的一些“坑”,并交代了网剧主人公“赵吏”的前世今生。

网剧主人公“赵吏”

《黄泉》虽同剧版没有太大关联,但还是给熟悉网剧的观众们不小惊喜。

《灵魂摆渡·黄泉》海报

从剧版IP到影版的顺延会给作品本身和演员带来一定热度及关注度,而当影版以精良制作、改编得当、演员演技到位的面貌出现在观众面前时,影版自然将热度和关注度反哺给了剧版,以此实现了IP影响力的良性循环。

纵观《灵魂摆渡》系列,可发现其成为爆款并非只是时也命也。笔者总结了几点其他网大可借鉴的点,仅供参考

内容为王的时代 扎实剧本帮助IP打天下

去年,艺恩智库曾发布《2016中国网络大电影产业报告》,称2016年全年网络大电影上线约2500部,市场投资总规模达5.1亿元,同比增长270%。

艺恩智库《2016中国网络大电影产业报告》

在看似欣欣向荣的发展时刻,2017年网络电影市场经历了大洗牌。

据爱奇艺发布的《2017年网络大电影行业发展报告》,2017年网络大电影上线总数量为1900部,首次出现同比下降。

爱奇艺《2017网络大电影行业发展报告》

这说明,网络电影市场已进入结构化升级和更专业化发展阶段,粗制滥造的制作正逐渐在被高质量的头部内容等替代。

在洗牌期,市场对于优秀的电影团队尤其是剧本需求大,而以“内容为王”风格打磨剧本、重视剧本逻辑的团队将会以更大机率脱颖而出。

其中,《灵魂摆渡》受到多方关注的重要原因就是编剧小吉祥天。

从《灵魂摆渡》第一部的“寸心无可表,唯有魂一缕,燃起灵犀一炉,枯骨生出曼陀罗”到《黄泉》中的“世间万物,唯情不死,即为长生”。小吉祥天佳句频出,写尽世间悲欢离合。

《灵魂摆渡》第二部《旧事》剧照

在关注这个IP的粉丝和观众眼里,小吉祥天就如同“铁三角”一样,是《灵魂摆渡》的灵魂人物。他文笔灵动、想象绮丽,笔下人物形象丰满,爱恨情仇都在眉间,一颦一蹙都是风情。

《灵魂摆渡》剧照

《灵魂摆渡》系列与怪力乱神有关,因此悬疑气氛自然少不了。如何能把一部悬疑剧打磨得好,又不失风格,相信小吉祥天曾经做过详细的研究和琢磨。

在编剧小吉祥天的笔下,故事的内容并不单调。可以设定在现代、古代或者民国时期,而人物的形象塑造也并不单一,没有“脸谱化”特质,可以经常通过细微动作和微表情就能感受到作者对于人物的立体化塑造。

《灵魂摆渡》中人物“挽琴”

此外,对传统文化的优秀诠释,让文化对作品进行“反哺”,《灵魂摆渡》系列在这方面似乎也找到了诀窍。

从对于《山海经》的饕餮、民间传说“白蛇传”到这次《黄泉》中孟婆、黄泉等的再现与诠释,可发现小吉祥天经常从中国传统文化中汲取营养。

《灵魂摆渡》之《白蛇》

当这些生活在远古神话和人们想象力中的人物和故事被搬至观众眼前,且通过逻辑严密的剧本及演员的出色表现能获得共鸣时,一部网剧也就成功了一半。

选角独到 不局限于流量明星

康斯坦丁·斯坦尼斯拉夫斯基曾经说过,“每次表演一个角色时,演员都必须生活在这一角色之中。”

然而,在“一切向流量看齐”的年代,这种自我要求和对行业的尊重及信仰却被抛掷脑后。

众多无演技、演什么都是一个样子的明星却因粉丝众多、话题爆棚屡屡被推上“神坛”,获取行业内优势资源,商业代言不断,给行业带来了不良范例。

《灵魂摆渡》系列素来以不用名人IP为特点,主演于毅、肖茵、刘智阳等均来自于剧组《打狗棍》,虽名气、活跃度均不够理想,但演技出色,让观众能够很快入戏,并相信他们所演的人物。

于毅

本次《黄泉》在演员方面,有原剧“铁三角”之一于毅的再度加盟和以“武林外传”知名的演员倪虹洁参演。而本片主角何花和王瑞昌都是新生代演员。

何花曾在《灵魂摆渡》第三季中饰演身份神秘的记者“黄水仙”。而王瑞昌虽是首次出演《灵魂摆渡》系列,也曾在热播剧《双世宠妃》中出演男二,收获不小人气。

王瑞昌

本次两位演员演技虽略显稚嫩,尤其是王瑞昌在一些镜头下依然摆脱不了表情不够丰富到位的情况,但从演员的日常微博及采访中可以看出对于角色的尊重和揣摩。相信来日方长,两位演员在未来会有更好的表现。

值得一提的是,本次导演巨兴茂还有惊喜客串。巨兴茂曾出演多部影视作品,从2014年起开始执导《灵魂摆渡》系列,导演水平稳步提升,属于“演而优则导”的范例。

网感天然、精准营销 “定制化”内容更受青睐

在大制作片纵行影视圈的今天,大IP、流量明星等频繁出现在观众视野中。然而,并非所有的IP改编剧都能够将优势发挥到位,收获口碑和票房的双丰收。这时,“小而美”的低成本剧出现了。

前有《盗墓笔记》、《老九门》等大明星、大制作在前,《灵魂摆渡》系列的出现并不惹人注目,然而在上线后却收获了不少好评和关注,这同制作方的天然网感和对针对目标用户的有效营销是分不开的。

艺恩数据显示,在爱奇艺上观看《黄泉》的观众中,30岁以下的年轻群体占到了76%左右,明显占据观众的大部分主体部分;而在学历方面,本科以下(包括本科)的观众则占到了90%以上。

艺恩数据:关于《灵魂摆渡·黄泉》用户画像分析

同时,整个《灵魂摆渡》系列的用户画像同《黄泉》基本相似。这说明关注《黄泉》的大部分观众并非是“精英人群”,而多集中在十几岁到二十几岁的年轻群体。

在《灵魂摆渡》系列中,很多情节跟大部分观众的生活息息相关。譬如第一部时女主人公王小亚像普通女生一样迷恋《来自星星的你》、喜欢追星等,非常容易让年轻女性观众产生共鸣,并产生同理心。

而在剧情中还穿插着诸如乔布斯、iphone等流行于年轻人的话题和元素,更容易在年轻群体中打开市场。

此外,上至整个宣传团队,下至编剧小吉祥天,均网感天然出众,同网友互动频繁,粉丝黏性较高。本次《黄泉》的大部分受众均是原来网剧引流而来。

原《灵魂摆渡》网剧粉丝对《灵魂摆渡·黄泉》进行自发宣传

在锁定目标用户后,借助爱奇艺自有的宣传营销渠道诸如微博微信自媒体分发、APP投放、线下硬广等,结合热点,取得了不错的营销效果。

不止吸引了众多名人IP、有影响力的自媒体平台帮忙宣传,在微博上建立的话题也累计达到了上亿阅读,网友的自发宣传和安利也帮助本片获得了更多路人粉。

《灵魂摆渡》剧组结合热点适时宣传

2015年,一部《道士出山》以28万成本、5000万票房收入瞬间将“网大”推上凝聚众人关注、高速发展的赛道。

《道士出山》剧照

同普通院线片相比,网大最明显的优势就是商业风险小,且成本低,回本快,制作周期大多为半年左右。因此有些人便将“赌注”放在对“网大”的投资上,希望通过投机行为以小成本获得高额利润。

大部分制作周期短、低成本的网大只重视短期利益、不重视对主题的选择、剧本的打磨与对演员的选择,长期在选题的灰色地带徘徊,给公众带来了不好的观感。

近年来,《白夜追凶》等网剧的“出海”和本次《黄泉》的热播,正说明无论是网剧还是网大,过硬的质量、演员出色的演技和良心制作才是产生爆款、赢得观众长期的根本要素。

希望未来更多网大能够多关注自身质量,在剧本打磨和影片制作方面多下功夫,用心提高自身水平,冲出重围,再创佳绩。

作者:娜塔莉·博

编辑:一个假柠檬、娜塔莉·博

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